Die Anwendung der Ansoff Matrix fr Wachstumsstrategien

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich VWL - Konjunktur und Wachstum, Note: 1,7, Fachhochschule Mainz, Sprache: Deutsch, Abstract: Das Ziel dieser Arbeit ist die Erarbeitung der Ausgestaltungsmglichkeiten der Produkt/Markt-Matrix nach Ansoff fr Wachstumsstrategien im Rahmen des strategischen (Markt-) Managements. Hierbei sollen folgende Kernfragen beantwortet werden:
Welche Funktion hat die Ansoff-Matrix und was knnen Unternehmen bei der praktischen Anwendung der Matrix als Ergebnis erwarten?
Wie und wann kann die Ansoff-Matrix in der Praxis angewendet werden?
Was sind die Vor- und Nachteile bei der Anwendung der Ansoff-Matrix?

Relevanz des Themas
Just to retain its relative position, a business firm must go through continuous growth and change. To improve its position, it must grow and change at least twice as fast as that." (Ansoff, I., 1957, S.113)
Diese Aussage traf Ansoff im Jahre 1957. Heutzutage ist die Globalisierung bekanntermaen weit fortgeschritten und nimmt weiterhin zu. Somit steigt auch die Intensitt der Konkurrenz zwischen Unternehmen weltweit und sorgt dafr, dass Unternehmen sich vermutlich noch schneller und strker wandeln mssen als es im Jahr 1957 noch der Fall war. Hiervon sind nicht nur internationale Unternehmen betroffen, sondern auch nationale Unternehmen bekommen den Druck von auen immer mehr zu spren.[...]