Die Anwendung und Bedeutung der Markenpolitik im Business-to-Business-Bereich

Diplomarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, Hochschule fr Technik und Wirtschaft Berlin (Wirtschaftswissenschaften I), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Die vorliegende Arbeit hat eine Analyse der Anwendung und Bedeutung der Markenpolitik im Business-to-Business-Bereich auf der Grundlage wirtschaftswissenschaftlicher Erkenntnisse zum Gegenstand. In der Einleitung wird deshalb zu der Bedeutung der Markenpolitik und den konzeptionellen Grundlagen der Analyse hingefhrt.
ber den Wertewandel der Gesellschaft hinaus, sind die Mrkte gekennzeichnet durch den vollzogenen Wandel vom Verkufer- zum wettbewerbsintensiven Kufermarkt. Jedes Unternehmen sieht sich mit vernderten konomischen Wettbewerbsparametern konfrontiert: stagnierende und bersttigte Mrkte, wachsende weltwirtschaftliche Verflechtung und internationale Konkurrenz im europischen Binnenmarkt, kritische Kufer und Anwender, kaum unterscheidbare Produkte. Der technologische Fortschritt vollzieht sich immer rascher, Produktlebenszyklen werden zunehmend krzer und Innovationsvorsprnge sind meist nur von begrenzter Dauer. Schnelllebigkeit und Innovationsdynamik sind charakteristische Merkmale unserer Zeit. Aufgrund dieser Entwicklungen mssen Unternehmen ihre bisherigen Konzepte der Unternehmensfhrung neu berdenken.
Die genannten Entwicklungen veranlassen Business-to-Business-Anbieter, ihre traditionell starke Technologieorientierung aufzugeben. Nun steht vielmehr der Kunde im Mittelpunkt unternehmerischen Handelns. Folglich mssen alle Unternehmensaktivitten konsequent auf Kundenbedrfnisse ausgerichtet werden, um dauerhaft zufriedene Kunden an das Unternehmen zu binden. Auch fr Hersteller im Business-to-Business-Bereich besteht deshalb die Herausforderung darin, durch die Generierung neuer Lsungen vorhandene Bedrfnisse besser (billiger, schneller) zu befriedigen, um daraus einen eigenen