Die Anwendung von Rhetorik in der Werbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 2,7, Universitt Erfurt, Sprache: Deutsch, Abstract: Sowohl Rhetorik wie auch Werbung haben in der ffentlichen Meinung ein etwas zwiespltiges Ansehen. Einerseits gelten sie als manipulierend, werden - wie schon bei Sokrates zu lesen - mehr als Schmeichelei denn als echte Kunst angesehen. Werbung wird zudem oft als Strung empfunden. Andererseits wird rhetorisch bewanderten Menschen gerne Aufmerksamkeit geschenkt (gefragte Redner erhalten Honorare in bis zu sechsstelliger Hhe). Lustige oder besonders gelungene Werbung ist lngst Teil der Populrkultur geworden (Beispiele dafr sind das Anschauen von Werbeclips im Internet oder das Aufhngen von Werbepostern zur Dekoration). Auch werden Meisterleistungen in Werbung und Rhetorik mit Preisen ausgezeichnet.

Aber das ambivalente Bild ist nicht die einzige Gemeinsamkeit. Am Erwerb von Kompetenzen besteht sowohl im Bereich der Werbung wie der Rhetorik ein ungebrochenes Interesse, von dem eine Flut von Publikationen und Fortbildungsangeboten zeugt.

Die grundstzlichste Gemeinsamkeit beider Bereiche drfte aber sein, dass Werbung und Rhetorik aufeinander angewiesen sind. Wie unten noch ausfhrlich dargelegt wird, basiert ein Groteil der Werbung auf rhetorischen Gesetzen. Andererseits ist Rhetorik nur ein Teilbereich des Bemhens sich und die angebotenen Produkte oder Leistungen in ein gnstiges Licht zu rcken. Und genau um diesen Zusammenhang soll es in dieser Hausarbeit gehen.

Ich werde zuerst anhand der Definitionen von Rhetorik und Werbung aufzuzeigen versuchen, welche Parallelen es zwischen beiden schon naturgem gibt. Dann werde ich der Frage nachgehen, inwieweit die Entstehungsgeschichten von Rhetorik und Werbung parallel verlaufen sind. Im Anschluss werde ich einen kurzen berblick darber geben, welche wichtigen Prinzipien und Mittel die Werbung aus der Rhetorik bernommen hat. Als letzter Punkt folgt eine rhetorische Anal