Die Aufgabe der Absatzwirtschaft

Die Theorie des Handels, die Handelsbetriebslehre, die Lehre vom industriellen Absatz und jene vom Export (Exportbetriebslehre) stellen nicht gesonderte Gebiete dar, sondern mssen als eine innere Einheit aufgefat
werden, die der Lehre von der Produktionswirtschaft . gegenberzustellen ist. Diese Einheit lt sich schon aus der hufig zu beobachtenden organisatorischen Austauschbarkeit zwischen reinen Handelsorganen und industriellen
Absatz organen ableiten. Sie ergibt sich aber vor allem aus deren engem Ineinander greifen im Leistungszusammenhang (siehe darber insbesondere Seite 80 ff.). Es zeigt sich sogar, da selbst die bisher noch kaum entwickelte
Einkaufslehre in dieser einheitlichen Lehre von der Absatzwirtschaft grundstzlich mitenthalten ist. Nun braucht nicht besonders bewiesen zu werden, da Forschung und Lehre auf diesem Gebiet trotz allen Bemhungen der neueren
Zeit immer noch am Anfang stehen und da es vieler konkreter Einzeluntersuchungen bedarf, die freilich immer aus einem absatzwirtschaftlichen Gesamtaspekt heraus angelegt sein sollten. Ein erheblicher Teil der bisherigen
Absatzliteratur leidet darunter, da sich ihre Urheber meist von subjektiven Auffassungen und von ihren zuflligen prak tischen Erfahrungen leiten lassen. Demgegenber versuchen wir, die absatzwirt schaftlichen
Erscheinungsformen jeweils aus den objektiven Eigenarten der Pro duktionswirtschaft einerseits und der Bedarfsverhltnisse andererseits zu be grnden und zu verstehen.