Die Auswahl von Social-Media-Influencern bei jungen Unternehmen. Die Kriterien Credibility, Attractiveness sowie die Product-Match-Up Hypothesis

Menschen haben das Bedrfnis, ihre Erfahrungen mit anderen zu teilen. In Zeiten des Web 2.0 findet das in erster Linie in den sozialen Medien statt. Dabei gibt es fr die meisten Branchen Schlsselpersonen, deren Meinung besonders viel Einfluss ausbt: die sogenannten Influencer. Allein in Deutschland gibt es ber vier Millionen Social-Media-Influencer.

Fr Unternehmen ist es deshalb immer wichtiger, die Influencer ihrer Zielgruppe fr sich zu gewinnen. Gerade junge Unternehmen erreichen so sehr schnell viel Aufmerksamkeit. Doch wie genau whlen junge Unternehmen die richtigen Influencer fr ihre Marke aus?

Stefanie Streich stellt die Kriterien Credibility, Attractiveness sowie die Product-Match-Up Hypothesis im Auswahlprozess von Influencern vor. Sie klrt, inwiefern diese Kriterien bei der Auswahl relevant sind und wie die Relevanz jeweils evaluiert wird. Ihre Publikation gibt interessante Einblicke in die Praxis und vermittelt ein tieferes Verstndnis fr den Auswahlprozess.

Aus dem Inhalt:
-Facebook;
-Instagram;
-Soziale Netzwerke;
-Influencer Marketing;
-Online Marketing