Die Bedeutung der Werbung bei zunehmender Interaktivitt des Fernsehens

Diplomarbeit aus dem Jahr 2002 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 2,3, Universitt zu Kln (Betriebswirtschaftslehre), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Seitdem der Mensch zur arbeitsteiligen Produktionsweisen bergegangen ist, gibt es verschiedenen Formen und Intensitten Produkte und Leistungen zu umwerben. Ihren groen Aufschwung erlebte die Werbung allerdings mit der technischen Entwicklung der industriellen Revolution, als man merkte, da die mgliche Massenproduktion von Waren gleichzeitig eine Stimulierung der Nachfrage bentigte.
Die Medien als Werbetrger wie im speziellen Zeitungen erkannten schnell das lukrative Geschft, das sich mit dem Verkauf von Raum fr Anzeigen machen lie. Mitte des letzten Jahrhunderts begann dann die TV-Werbung, die mit ihren kurzen Spots den Sendern zustzliche Einnahmen verschafften, an Bedeutung zu gewinnen und erfuhr mit der Dualisierung des Fernsehmarktes und dem Start der werbefinanzierten Sender Mitte der achtziger Jahre einen dynamischen Entwicklungsschwung. Spielte vor 20 Jahren der Werbespot gegenber den Printmedien eine untergeordnete Rolle, ist er heute das wichtigste Kommunikationsinstrument der Werbung, denn Fernsehen als Leitmedium erreicht tglich 83 Prozent der gesamten Bevlkerung, die ber ein Drittel der zu Hause verbrachten Freizeit vor dem Fernseher verbringt.
Heute steht das Fernsehen und damit auch das Werbefernsehen mit der Digitalisierung der Medienwelt erneut vor einem groen Schritt, der wesentlich umfangreichere Vernderungen nach sich ziehen knnte als die Einfhrung des Farbfernsehens 1967, die erste kabellose Fernbedienung vor 40 Jahren oder die kontrollierte ffnung des Marktes 1984 fr private Fernsehanbieter.
Ist die Finanzierung von Free-TV durch Einnahmen der Wirtschaftswerbung blich, nimmt sie in Deutschland im Vergleich zu anderen europischen Lndern eine Sonderstellung ein, denn von durchschnittlich 33 empfangbaren Program