Die Bedeutung des Marketing-Kommunikations-Mix im Rahmen von Differenzierungsstrategien

Diplomarbeit aus dem Jahr 1990 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1.3, Friedrich-Alexander-Universitt Erlangen-Nrnberg, Sprache: Deutsch, Abstract: Die Bedeutung des Marketing-Kommunikations-Mix im Rahmen von Differenzierungsstrategien zur Erhhung der Wertwahrnehmung seitens der Abnehmer bis hin zur "emotionalen Produktdifferenzierung", die im Modell Porters nicht erklrbar ist. Hierfr sind die Erkenntnisse der Verhaltensforschung heranzuziehen.