Die Bedeutung von Marken im "Internen Marketing"

Studienarbeit aus dem Jahr 2000 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Ludwig-Maximilians-Universitt Mnchen (Institut fr Marketing), Sprache: Deutsch, Abstract: Die Zukunft gehrt den Unternehmen, die die Bedeutung und Identitt ihrer Marke kennen und diese in die ganze unternehmerische Organisation einflieen lassen." Auf diese Weise lsst sich kurz, aber treffend das Einflusspotential einer Marke auf die anbietende Unternehmung umreien. Doch die durch verschrfte Wettbewerbssituationen zur zentralen Zielgre avancierte Kundenorientierung bedeutet auch eine radikale Erweiterung marketingstrategischer Aktivitten auf interne Zielgruppen. Im Sinne der Bindung hochqualifizierten, motivierten, und vor allem kundenorientierten Personals wird das sog. interne Marketing zur bergeordneten Erfolgsgre. Ziel folgender Arbeit stellt eine Analyse der Bedeutung von Marken fr ein Unternehmen, respektive fr den Bereich des sog. internen Marketing' dar. Den theoretischen Unterbau bilden definitorische Grundlagen zu den Themen Marke" bzw. Markenpolitik" und internes Marketing", wie auch integratives Marketingverstndnis". Auf diesem Fundament aufbauend soll im folgenden der Einfluss von Marken, die heutzutage angesichts vermehrter Marktsttigung als genereller Erfolgsfaktor immer mehr an Bedeutung gewinnen, speziell auf den unternehmensinternen Bereich beleuchtet werden.
Anzumerken ist, dass eine stringente und klare Trennung der Gliederungspunkte voneinander an einigen Stellen schwer zu realisieren war, da die unterschiedlichen Teilbereiche thematisch in einem engen logisch-verknpften Zusammenhang stehen.