Die Beziehung zwischen Journalismus und Public Relations in der deutschsprachigen theoretischen Diskussion

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Journalismus, Publizistik, Note: 1,0, Universitt Wien (Institut fr Publizistik- und Kommunikationswissenschaft), Veranstaltung: Bakk 1, Sprache: Deutsch, Abstract: PR und Journalismus - ein existierendes, aber ambivalentes Verhltnis, das schon viele Diskussionen nach sich gezogen und zu divergierenden Schlussfolgerungen gefhrt hat. Die Debatten ber diese und der Zugang zu dieser Thematik verlieren nicht an Aktualitt. Aber nicht nur in der Theorie, auch in der Berufspraxis ist die Auseinandersetzung darber, wie, ob und in welchem Mae PR und Journalismus miteinander interagieren sollen bzw. 'drfen', ein Dauerbrenner. Eine Headline aus der sterreichischen Tageszeitung 'Die Presse' vom Juni 2006 mag dies verdeutlichen: 'Mit Reisen fngt man Journalisten? Experten warnen vor zu starkem Einfluss der PR-Branche auf die Medien'. Der Inhalt dieses Artikels spiegelt die Tatsache in fast idealtypischer Weise wieder, dass sich die Gegenberstellung der Bereiche PR und Journalismus durch viele unterschiedliche Denkrichtungen, Zugangsmglichkeiten und Perspektiven als ein sehr vielschichtiges Thema prsentiert. Fr PR und Journalismus gilt gleichermaen: Sie sind Forschungsgegenstnde der Publizistik, aber auch der konomie, der Psychologie, der Soziologie - um nur einige zu nennen. Theorien und Modelle, welche die zwei Bereiche beschreiben, sind aus den verschiedensten Disziplinen entlehnt. Es gibt nicht nur den 'einen' gangbaren Weg, um einen Zugang zur PR und zum Journalismus zu finden, sondern immer mehrere. Die Verfasserin der vorliegenden Arbeit ist sich dieses Problems bewusst und hat dies bercksichtigt. Ziel dieser Arbeit ist daher, die Beziehungsstrukturen zwischen PR und Journalismus aus mglichst unterschiedlichen wissenschaftlichen Perspektiven zu beleuchten, diese in geeigneter Weise zusammenzufhren und die Brauchbarkeit der verschiedenen Anstze fr die Klrung des Verhltnisses vo