Die Digitalisierung des deutschen Fernsehmarktes

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Der deutsche TV-Markt wird sich nach Meinung vieler Experten in den nchsten zehn Jahren grundlegend verndern. Auslser und eine der treibenden Krfte dieses Prozesses wird die komplette und unwiderrufliche Umstellung der technischen Verbreitung der TV-Signale von der analogen auf die digitale Distribution sein.
Diese technologische Evolution wird mit ihren Auswirkungen aber nicht auf die technischen Dienstleister beschrnkt bleiben. Vielmehr wird es ausgehend von den neuen technologischen Parametern zu Vernderungen in allen Bereichen und bei allen Akteuren des deutschen, europischen und auch internationalen Fernsehmarktes kommen.
Fr die Konsumenten bedeutet das digitale Fernsehen zunchst einmal eine Ersatzinvestition, um analoge (TV-) Gerte empfangstauglich zu machen. Einem Groteil der Bevlkerung erschliet sich jedoch aufgrund des bislang unzureichend kommunizierten Zusatznutzens und der Sinnhaftigkeit der Grund fr eine solche Investition noch nicht in wnschenswertem Mae. Dabei wird die Einfhrung von Digital-TV in ihrer Konsequenz fr die Zuschauer aber eigentlich eine deutliche Aufwertung des Angebots mit sich bringen. Diese Verbesserung des Angebots wird sicher nicht nur auf Art und Umfang der TV-Programme beschrnkt bleiben, sie bedeutet darber hinaus auch die Erschlieung der heimischen Wohnzimmer durch die Einfhrung von Applikationen im Konvergenzbereich von TV, Internet und Telekommunikation.
Nach dem notwendigen Ausbau der technischen Infrastruktur durch die Netzinhaber, die zunehmend versuchen werden, sich als Anbieter von Programminhalten und Zusatzdiensten durch den Aufbau eigener digitaler Plattformen zu positionieren, werden sich den Konsumenten umfangreiche interaktive Mglichkeiten bieten.
Gerade die durch einen integrierten Rckkanal mgliche Interaktivitt erlaubt die Erschlieung bislang nicht nutzbarer Potenziale fr neue Geschftsmodelle in den Bereichen Content, Assets, Applikationen und W