Die Dynamik der Betriebsform Warenhaus

Studienarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Handel und Distribution, Note: 1,2, Berufsakademie (Berufsakademie), 67 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Abstract: Warenhuser, als eine Betriebsform mit einer mehr als einhundert jhrigen Geschichte, haben seit ihrer Entstehung zum Ende des 19. Jahrhunderts schon mehrfach Hhen und Tiefen durchlebt. Die attraktiven, breiten und preiswerten Sortimente in den Innenstdten begeisterten die Kunden und verhalfen dem Unternehmen relativ schnell zu einem betrchtlichen Marktanteil. Ab 1975 kamen jedoch zunehmend Krisensymptome auf . Die Warenhuser boten smtliche Warengruppen in mittlerer Qualitt zu durchschnittlichen Preisen an und positionierten sich somit in einer schwachen, nur wenig profilierten Wettbewerbsposition. Es verwundert daher nicht, dass diese Betriebsform in den letzten Jahren erhebliche Marktanteile verloren hat.
Das Absterben veralteter Betriebsformen, die Anpassung bestehender und das Aufkommen neuer Betriebsformate auf einem Markt, kurz: der Wandel im Handel", ist seit langem zentraler Untersuchungsgegenstand der Handelsforschung. Vor diesem Hintergrund und unter Bercksichtigung der beschriebenen Problemstellung besteht die generelle Zielsetzung der vorliegenden Arbeit darin, die Dynamik der Betriebsform Warenhaus dar-zustellen. Im Zentrum der weiteren Untersuchung steht die Frage, mit welchen Strategien die Warenhausunternehmen seit dem Jahr 1975 versuchten und versuchen, den Abwrtstrend zu stoppen.

Um die Ausfhrungen auf eine fundierte Basis zu stellen, wird im zweiten Kapitel ein berblick ber die allgemeinen Grundlagen und die aktuelle Positionierung der Betriebs-form Warenhaus gegeben, bevor im dritten Kapitel die vorhandenen theoretischen Aspekte bezglich der Entwicklung der Betriebsformen im Handel aufgezeigt werden. In den nachfolgenden Ausfhrungen des vierten Kapitels wird die Dynamik als Phasenschema und Evolutionsmuster, in Anlehnung an die Anpassungstheo