Die Einstellung der Fans zum Sportsponsoring

Masterarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich Sport - Sportkonomie, Sportmanagement, Note: 1,5, Universitt Leipzig (Institut fr Sportpsychologie und Sportpdagogik), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Sportsponsoring hat sich seit einigen Jahren fest im Kommunikationsmix vieler Unternehmen etabliert. Die Hauptziele aus Sicht der Unternehmen stellen hierbei zum einen die Steigerung des Bekanntheitsgrades, zum anderen die Imageprofilierung dar. Ob diese Ziele letztendlich verwirklicht werden, hngt zu einem groen Teil von den Fans des Sponsoring-Nehmers und dessen Einstellung zu den Sponsoring-Manahmen ab. Dabei ist es sowohl fr die Unternehmen als Sponsoring-Geber, als fr Sportler oder Vereine wichtig, den passenden Partner zu finden. Gerade in der deutschen Fuball-Bundesliga stoen die Vereine immer wieder aufgrund von Traditionsbrchen, beispielsweise durch Namenssponsoring, oder einem schlechten Image der sponsernden Unternehmen auf Ablehnung durch die eigenen Fans. Aufgrund dessen soll in dieser Arbeit die Einstellung der Fans zu den Sponsoring-Manahmen innerhalb eines Fuballclubs genauer untersucht werden. Im Rahmen dessen wird der Einfluss der Fanidentifikation, des Informations-Overload sowie der allgemeinen Einstellung zum Sponsoring auf die Einstellung der Fans zu den spezifischen Sponsoring-Manahmen genauer betrachtet. Speziell wird diese Analyse am Beispiel des Fuball-Erstligisten Borussia Dortmund durchgefhrt.