Die Entwicklung von Markennamen anhand von Beispielen

Studienarbeit aus dem Jahr 2012 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,5, Verwaltungs- und Wirtschafts-Akademie Gttingen, Sprache: Deutsch, Abstract: Marken. Tagtglich sind wir von ihnen umgeben.
Morgens zum Frhstck ein Toast mit Nutella.
Danach noch schnell Zhneputzen mit Sensodyne, bevor es zur Arbeit geht. Mittags ein Sandwich mit Becel-Margarine und Gutfried-Geflgelwurst und dazu Volvic-Mineralwasser.
Danach selbstverstndlich noch ein Wrigleys Extra Kaugummi, um die Zhne vor schdlichen Sureangriffen zu schtzen.
Marken sind heute nicht mehr wegzudenken, ja wir haben Markennamen wie selbstverstndlich in unser Leben integriert. Warum allerdings die Nuss-Nougat-Creme den Namen Nutella oder unser Waschmittel den Namen Persil trgt, ist uns eigentlich nicht bewusst. Doch gerade die Suche nach genau dem richtigen Markennamen ist fr Unternehmen so wichtig. Denn nur der richtige Markenname fhrt zum Produktkauf und schlielich zu einer langfristigen Kundenbindung. Vor diesem Hintergrund beschftigt sich diese Arbeit mit der Entwicklung von Markennamen.

Im zweiten Kapitel werden zunchst die Begriffe Marke" und Markenname" definiert. Anschlieend beschftigt sich das dritte Kapitel mit den Funktionen von Marken. Es werden die Funktionen aus Kufersicht, aber auch aus Unternehmenssicht erlutert. Kapitel vier setzt sich mit der Herkunft von Markennamen auseinander. Hier wird auf Firmennamen, Individualnamen, Dachmarken, geographische Bezeichnungen und Namen von Persnlichkeiten nher eingegangen. Das fnfte Kapitel beinhaltet die Bedeutung von Markennamen hinsichtlich der Wahrnehmung und Erinnerungswirkung. Die Wichtigkeit von Gestaltung und Schutz von Markennamen erlutert das sechste Kapitel.
Abschlieend werden in Kapitel sieben Beispiele fr erfolgreiche Marken angefhrt.