Die erfolgreiche Vermarktung von Luxusgtern in Indien

One Land With One Billion Minds" - Indien bedeutet mit seiner Heterogenitt Potenzial und Herausforderung zugleich. Der indische Subkontinent schafft mit seiner unvergleichlichen Vielfalt und seinen kulturellen,sprachlichen sowie regionalen Unterschieden einen Ort auf der Welt, welcher derart faszinierend, aber doch so schwer zu verstehen ist. Mit 1,2 Mrd. Menschen bildet Indien die grte Demokratie der Welt und bringt dabei gewaltige soziale und wirtschaftliche Gegenstze hervor. Wer immer noch glaubt, Indien sei lediglich Beschaffungsmarkt und Dienstleister der Welt", hat das immense Potenzial als Absatzmarkt noch nicht begriffen. Die indischen Konsumenten zeigen auch im Konsum ihre Besonderheiten, so mussten Coca Cola und McDonald's ihre weltweit standardisierte Produktstrategie in Indien lokal anpassen. Offenbar kann jede weltweit erfolgreiche Marketingstrategie in Indien fehlschlagen. Umso schwieriger ist es darum, Luxusgter in Indien erfolgreich zu vermarkten, zumal das Marketing von Luxusgtern anderen Gesetzen als normalen" Gtern folgt. Mit dem starken Wirtschaftswachstum wchst die Schicht der vermgenden Menschen und damit rapide die Zahl potenzieller Konsumenten, die den Luxus neu entdecken mchten. Insofern stellt sich die Frage: Wie wird ein Luxusgut in Indien erfolgreich vermarktet?