Die Geschichte der Werbeagentur in Deutschland - von den Anfngen bis in die 60er-Jahre

Studienarbeit aus dem Jahr 2003 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: 1,0, Universitt Augsburg (-), Sprache: Deutsch, Abstract: Definitionsgem sind Werbeagenturen Erwerbsunternehmen [...], die gegen
Entgelt auf Grund stndiger Betrauung andere Unternehmen oder Institutionen
(Werbungtreibende) in Fragen der Werbung und Absatzfrderung beraten und
fr diese die einheitliche Planung, Gestaltung, Streuung und Kontrolle ihrer
Werbung bernehmen"1. Um ein Verstndnis der heutigen Erscheinungsform der
Werbeagentur zu erlangen, reicht es jedoch nicht aus, sich nur mit dem Begriff
zu beschftigen. Da die gegenwrtige Situation und Struktur der Werbeagentur
das Ergebnis eines lngeren historischen und auch komplexen Prozesses ist, ist
es angebracht sich mit deren geschichtlichen Entwicklung zu befassen. Diese
wird in ihrer Grundtendenz durch die fortschreitende Ausgliederung der
Funktionsbereiche Werbungstreuung, Werbegestaltung und schlielich der
Werbeplanung aus dem werbungtreibenden Betrieb charakterisiert. Ebenfalls
kann man sagen, dass die Werbeagentur das Ergebnis eines
Zusammenschlusses der Annoncen-Expeditionen mit den Werbeberatern ist und
die grenmige und funktionale Weiterentwicklung dieser beiden
Berufsstnde darstellt. Im Einzelnen lassen sich drei Entwicklungsstufen
feststellen, die in dieser Arbeit anhand von drei Kapiteln erlutert werden:
Im ersten Teil der vorliegenden Arbeit werden die Entwicklungen beider
Hauptlinien"2, die zur heutigen Werbeagentur gefhrt haben, bis zum Beginn
des ersten Weltkrieges beleuchtet. Im zweiten Teil dieser Arbeit wird die
Entwicklung ab dem Jahre 1918 betrachtet; eine Zeit, die sehr von den Folgen
des Krieges und der Inflation geprgt ist. Der dritte Teil erlutert, wie durch die
Verbindung der Annoncen-Expeditionen mit den Werbeberatern unter dem
Einfluss angloamerikanischer Werbeagenturen schlielich die deutsche
Werbeagentur und daraus ein mchtiger Wirtsch