Die Kulturmarke FNAC im franzsischen Buchhandel

Die Fnac gehrt zur Gruppe PPR und ist fhrend auf dem Gebiet der Distribution kultureller und technologischer Produkte. 1954 in Paris als Konsumentenvereinigung gegrndet, verfgt sie heute ber mehr als 100 Filialen weltweit. Sie ist in jeder ihrer Produktgruppen Marktfhrer und gilt als die erste Adresse unter den Buchhandlungen in Frankreich. Aber nicht nur Kommerz, sondern auch Beratung und kulturelle Aktion sowie soziales und politisches Engagement werden mit dem Namen Fnac verbunden. Denn auch im verbreitenden Buchhandel spielen Markenbildung und -pflege eine immer wichtigere Rolle. In der vorliegenden Studie sollen folgende Fragen beantwortet werden: Welche Konzepte fhrten zum Erfolg der Fnac? Welche Strategien sichern diesen heute? Wie innovativ sind die Ideen und inwieweit lassen sie sich auf den internationalen Buchmarkt bertragen? Inwiefern knnen sie richtungweisend fr deutsche Buchhandlungen sein? Kann man im Zusammenhang mit der Fnac von einer Kulturmarke sprechen?
Der Fokus liegt damit auf einer Analyse der Strategien im Stammland und den internationalen Marketingmanahmen sowie der Frage nach dem Status der Fnac als Kulturmarke.