Die luxusorientierte Veredelung von Konsumgtermarken

Inhaltlich unvernderte Neuauflage. Die Polarisierung der Mrkte fhrt dazu, dass das obere und das untere Marktsegment kontinuierlich auf Kosten des mittleren Segments an Anteilen gewonnen haben. Viele Marken mssen dadurch in einem neuen Marktumfeld positioniert werden. Die luxusorientierte Veredelung von Konsumgtermarken beschreibt den Prozess der Aufwertung einer Marke des mittleren Preissegments in den Premiumbereich. Fr die Analyse dieses Prozesses wurde ein neues Modell entwickelt. Die Basis bildet dabei die Identitt und Positionierung einer Marke. Die strategischen Stossrichtung der luxusorientierten Veredelung wird dann durch die Markendehnung beschrieben. Nachfolgend zeigt der Imagetransfer wie die veredelten Konsumgtermarken von den Konsumenten wahrgenommen werden knnen. Der Praxisbezug wird abschliessend durch drei Fallbeispiele aus der Konsumgter-Industrie gewhrt.