Die Macht des Logos

Dieses Buch fhrt den Leser in Marketingsemiotik ein. Einer der wichtigsten Grundsteine der Marketingsemiotik und der visuellen Unternehmensidentitt ist das Logo. Seine Wirksamkeit trgt zur Bekanntheit, Wiedererkennbarkeit, Differenzierung und Kundenloyalitt bei. Es lst Gefhle, Emotionen und Assoziationen aus. Der Autor zeigt, dass diese assoziative Funktion den Marken oft mehr Wert verleiht und entscheidend die Wnsche, Wahrnehmungen und Verhaltensweisen der Konsumenten beeinflusst. Denn die Marke vermittelt emotionale und soziale Vorteile, die die psychologischen Bedrfnisse der Konsumenten nach Status, Ansehen und Selbstverwirklichung befriedigen. Abschlieend werden die symbolischen Elemente ausgewhlter Logos auf der Basis der semiotischen Theorie entschlsselt und interpretiert.