Die Malaise der Medienwirkungsforschung: Transklassische Wirkungen und klassische Forschung

'Was machen die Medien mit dem Menschen?' fragen die Wirkungsforscher; 'was machen die Menschen mit den Medien' fragen umgekehrt die Nutzenforscher. Zusammen verursachen sie eine Pattsituation, aus der sich die Medienwirkungsforschung bislang nicht hat befreien knnen. Neue, integrative Anstze tun daher not und werden in diesem Buch geprft: der dynamisch-transaktionale Ansatz, das Involvement-Konzept und das 'elaboration likelihood model'. Die Medienwirkungsforschung kann diese neuen Anstze aber erst eingliedern, wenn sie ihren eigenen paradigmatischen Nhrboden, den Kritischen Rationalismus, verlt.