Die Marke Berlin

Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Die Arbeit wird in Kapitel zwei thematisch von den Grundlagen zur Markenfhrung eingeleitet. Hier sollen wichtige Begrifflichkeiten aus dem Markenmanagement erlutert werden. Die Funktionen und Nutzen von Marken, als auch Grundlagen der Markenbildung werden dabei dargestellt. Die Heranfhrung an den markenbezogenen Identittsbegriff, vor allem durch eine Unterscheidung von Selbst- und Fremdbild der Markenidentitt, fhrt dann zu einem theoretischen Grundkonzept der identittsorientierten Markenfhrung. Schlielich wird daraus ein konkretes Managementkonzept entwickelt.
Im 3. Kapitel werden dann die Besonderheiten und spezifischen Charakteristika des Stadtmarketings dargestellt. Wichtig ist diese weitgreifende Betrachtung deshalb, weil die Fhrung einer Stadtmarke natrlich im Kontext des Stadtmarketings steht. Auch hier sollen zunchst wichtige Begrifflichkeiten erlutert werden. Darber hinaus werden Akteure und Zielgruppen des Stadtmarketings vorgestellt und wichtige Eckpunkte zur Entwicklung von Stadtmarketing-Konzeptionen beschrieben. Das Kapitel endet schlielich mit einer Verschmelzung der Erkenntnisse der Markenfhrung und den Aspekten des Stadtmarketings. So werden hier bereits Anstze der Markenbildung fr Stdte und Regionen abgeleitet.
Aufgegriffen und angewendet werden die getroffenen Erkenntnisse im anschlieenden 4. Kapitel. Im Fokus steht hier die Stadt Berlin, an welcher exemplarisch gezeigt wird, wie sich das Konzept der identittsorientierten Markenfhrung im Rahmen des Stadtmarketings auf eine Stadtmarke bertragen lt. Dazu werden eine Ist-Analyse, die Entwicklung eines mehrdimensionalen Leitbildes, die Markengestaltung und -kommunikation sowie Mglichkeiten der Erfolgskontrolle dargestellt.
In Kapitel 5 wird dann konkret die Planung, Durchfhrung und Analyse eines Befragungsprojektes zur Feststellung des Fremdbildes der Identitt Berlins im Rahmen einer solchen Erfolgskontrolle beschrieben.

Inhaltsverzeic