Die Marke intern leben

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, Note: Sehr gut, Universitt Salzburg (Kommunikationswissenschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Im Rahmen dieser Diplomarbeit wird Internal Branding aus
kommunikationswissenschaftlicher Perspektive aufgerollt, wobei
grundstzlich untersucht wird, ob bzw. inwiefern
kommunikationswissenschaftliche Anstze berhaupt fr die
innengerichtete Markenfhrung herangezogen werden knnen. Des
Weiteren wird eine Standortbestimmung von Internal Branding im
Gesamtkontext der Markenfhrung vorgenommen sowie der Corporate
Identity-Ansatz auf seine Brauchbarkeit hin fr Internal Branding
untersucht. Der Fokus der Arbeit liegt jedoch insgesamt in der Analyse
und dem Ausbau des Internal Branding-Prozesses und seinen
konkreten Umsetzungsmglichkeiten. Um das relativ "junge" Themengebiet
umfassend aufzuarbeiten werden eine Literaturanalyse und insgesamt 15
Experteninterviews durchgefhrt und die Ergebnisse anschlieend
konkret an dem Fallbeispiel "sterreich Werbung" veranschaulicht. Dabei wird anhand der international agierenden Tourismusorganisation gezeigt, wie der Internal Branding-Prozess exemplarisch durchlaufen werden kann und welche konkreten Umsetzungsmglichkeiten zur Verfgung stehen.