Die Motivation fr die Nutzung Sozialer Netzwerke

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2013 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Universitt Kassel, Sprache: Deutsch, Abstract: Die sogenannten sozialen Netzwerke" gehren zu den weltweit genutzten Websites, denen immer mehr Aufmerksamkeit geschenkt wird. Sie bezeichnen einen Ort des Informationsaustauschs und der Kommunikationsmglichkeit im Internet. In Deutschland sind fast drei Viertel der Internetnutzer in mindestens einem sozialen Netzwerkplattform, wie etwa Facebook oder Xing, angemeldet. Betrachtet man die Zeit, die die Nutzer fr die Beschftigung mit sozialen Netzwerken aufwenden, lsst sich feststellen, dass diese zu einem festen Bestandteil ihres Lebens geworden sind. Besonders Jugendliche sind tglich ber mehrere Stunden in sozialen Netzwerken aktiv. Demzufolge knnen sich die meisten Jugendlichen ein Leben ohne die sozialen Netzwerke nicht mehr vorstellen.

Was aber sind die wesentlichen Motive der Nutzer fr den Eintritt in die sozialen Netzwerke?
Das Ziel dieser Arbeit liegt darin, die Motivation hierfr am Beispiel von Facebook zu analysieren. Die Arbeit soll aufzeigen, welche Motive fr eine Mitgliedschaft in den sozialen Netzwerken vorliegen.
Die vorliegende Arbeit gliedert sich in 5 Kapitel und wird mit Abbildungen ergnzt. Kapitel 2 gibt eine Erluterung der sozialen Netzwerke. Dazu werden allgemeine Definitionsanstze der sozialen Netzwerke aufgegriffen und die Entstehungsgeschichte rekapituliert. Anschlieend folgt eine Charakterisierung der sozialen Netzwerke; dabei wird dieser Abschnitt untergliedert in Small-World-Phnomen", Strke der Bindungen" sowie Arten und Kategorisierung" der sozialen Netzwerke. In Kapitel 3 sollen die Merkmale, Daten und Fakten des grten sozialen Netzwerks Facebook" vorgestellt werden. Dafr wird zunchst die Entstehungsgeschichte dargestellt; im Anschluss werden die wesentlichen Merkmale und Funktionen von Facebook sowie die Motivation fr (potenzi