Die Nutzung von Online-Netzwerken in der Marktkommunikation

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Ludwig-Maximilians-Universitt Mnchen (Betriebswirtschaft), Veranstaltung: Prof. Dr. A. Meyer, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
AbbildungsverzeichnisIII
TabellenverzeichnisIV
AbkrzungsverzeichnisV
1.Einleitung1
1.1Motivation1
1.2Begriffliche Abgrenzungen3
1.3Systematik und Ziele der Arbeit4
2.Zur Entwicklung und theoretischen Einordnung von Online-Netzwerken6
2.1Einflufaktoren bei der Verbreitung von Online-Netzwerken6
2.1.1Gesellschaftliche Trends6
2.1.2Akzeptanzbarrieren8
2.2Aktueller Stand und zuknftige Perspektiven der Entwicklung von Online-Netzwerken11
2.2.1Entwicklung der Anbieterstruktur12
2.2.2Theoretische Einordnung nach der Teleprsenz-Sichtweise14
2.2.3Konvergenz zu einem interaktiven Mediensystem17
2.3Modell der Kommunikation in Online-Netzwerken19
3.Das Management der Marktkommunikation in Online-Netzwerken21
3.1Typische Verhaltensmuster der Anwender als Unterfunktionen der Marktkommunikation in Online-Netzwerken21
3.2Mgliche Ziele der Werbungtreibenden24
3.3Planungsaspekte der Marktkommunikation in Online-Netzwerken26
3.3.1Mglichkeiten und Grenzen der Subjektplanung26
3.3.2Restriktionen bei der Objektplanung29
3.3.3Online-Netzwerke als Trgermedium der Marktkommunikation32
3.3.3.1Einordnung und Abgrenzung der Marktkommunikations-mittel und -trger32
3.3.3.2Perspektiven im Vergleich mit klassischen Medien34
3.3.4Aspekte der Gestaltungsplanung36
3.4Durchfhrung der Marktkommunikation in Online-Netzwerken40
3.4.1Integration des Rezipienten in den Wertschpfungsproze41
3.4.2Streuung der Marktkommunikationsmittel44
3.5Erfolgskontrolle der Marktkommunikation in Online-Netzwerken46
3.5.1Methoden zur Beurteilung des auerkonomischen Erfolgs46
3.5.2Die Bedeutung des Database Marketing im Rahmen der Erfolgskontrolle49
4.Fallbeispiele52
4.1Die WWW-Site der Marke Stolichnay