Die Partei als Produkt - Analyse der Wahlkampffhrung der SPD 1998 aus marketingtheoretischer Sicht

Studienarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medien und Politik, Pol. Kommunikation, Note: 1,0, Ludwig-Maximilians-Universitt Mnchen, Sprache: Deutsch, Abstract: [...] Es sei angemerkt, dass in hnlichem Zusammenhang in der Literatur immer wieder von
Amerikanisierung" des Wahlkampfes die Rede ist. Dabei herrscht allerdings weitgehend
Uneinigkeit ber die Bedeutung dieses Begriffs. Nach Holtz-Bacha (1996) ist
Amerikanisierung" gleichzusetzen mit einem allgemeinen Trend zur
Professionalisierung [...] an dessen Spitze die USA stehen" (S. 12; zitiert nach Jarren &
Donges, 2006, S. 225). Andere Autoren fassen die inhaltliche Dimension dieser
Phnomenbeschreibung etwas weiter, wie etwa Schulz (1997) der einen Merkmalskatalog
erstellt hat der unter anderem folgende Aspekte beinhaltet: Personalisierung",
Professionalisierung", Marketing-Ansatz", Ereignis- und Themenmanagement" (S.
186-187; zitiert nach Jarren & Donges, 2006, S. 225).
Ungeachtet der begrifflichen Unschrfe, betonen all diese Beschreibungen die
Projektion kommerzieller Marketingstrategien auf die politische Kommunikation. Dies soll
zum Anlass genommen werden, die Wahlkampffhrung der SPD von 1998 aus
marktetingtheoretischer Sicht zu analysieren. Dafr werden in einem ersten Schritt
grundlegende Begriffe und theoretische Betrachtungsweisen geklrt, um dann in einem
zweiten Schritt die Wahlkampffhrung der Kampa anhand dieser zu illustrieren.