Die Sinus-Milieus in der Zeitschrift Cosmopolitan

"Stark. Smart. Sexy." So beschreibt die Lifestyle-Zeitschrift Cosmopolitan ihr redaktionelles Konzept. Doch welche Zielgruppen verbergen sich hinter dieser ausdrucksstarken Alliteration? Bei der Recherche erhielt die Autorin von der Redaktion Cosmopolitan zunchst rein soziodemografische Auswertungen: die Zeitschrift spricht eine hher gebildete, einkommensstarke und beruflich hoch qualifizierte, vor allem weibliche Zielgruppe im Alter von 20 bis 40 Jahren an. Doch wie sollen Redakteure ihre Artikel schreiben, wenn sie sich lediglich an soziodemografischen Faktoren orientieren? Reichen diese Daten fr eine gezielte Ansprache tatschlich aus? Knnen die Redakteure damit die Interessen ihrer Leser ermitteln? Mit folgender Frage werden sie zwangslufig konfrontiert: Vertreten alle 20- bis 40-jhrigen Frauen, deren Bildung, Berufsprestige und Einkommen berdurchschnittlich hoch sind, die gleichen Einstellungen, Werte und letztendlich Leseinteressen? Eine Universittsprofessorin rezipiert wohl kaum dieselben Zeitschriften wie eine Mode-Designerin oder eine Boulevard-Redakteurin. Die Forschungsfrage dieses Buches lautet: Welche Zielgruppen spricht die Lifestyle-Zeitschrift Cosmopolitan an?