Die Smarte Marketing-Mix-Werkstatt

Dieses Buch bietet Praktikerinnen und Praktikern einen tiefen Einblick in das Innenleben eines Marketing-Mix. Notwendig? Ja, denn es ist wichtig, abschtzen zu knnen, welche Konsequenzen fr andere Instrumente im Marketing-Mix entstehen, wenn an einem Stellhebel im Marketing-Mix gedreht wird. Unternehmen vernachlssigen dies hufig, was gravierende Folgen fr die Marketing-Performance und Zielerreichung haben kann. Um die Interdependenzen im Marketing-Mix zu erkennen, braucht es einiges an Wissen und Erfahrung sowie ein praktisches Tool-Set. Mit seiner Smarten Marketing-Mix-Werkstatt bietet der Autor eine ganzheitliche Sichtweise zur Thematik sowie das Werkzeug zum Management dieser Interdependenzen. Er geht den Fragen nach, wie die Interdependenzen der einzelnen Marketing-Instrumente wirken und wie diese erfolgreich innerhalb eines Marketing-Mix bercksichtigt werden knnen. Der Aufbau des Buches orientiert sich an den unterschiedlichen Bearbeitungsstufen in einer Werkstatt: In Abhngigkeit der Vorkenntnisse knnen Leserinnen und Leser in unterschiedliche Werkstattbereiche einsteigen, ihren Marketing-Mix optimieren und ihre Marketingziele erreichen. Die Inhalte richten sich vor allem an Praktikerinnen und Praktiker aus dem Investitionsgtergeschft, eignen sich aber auch fr alle Branchen und fr Studierende, um die Dynamiken im Marketing-Alltag zu erforschen. Zum Inhalt Grundlegendes Verstndnis und Herausforderung des Marketing-Mix und seiner Interdependenzen Aufbau und berblick der Smarten Marketing-Mix-Werkstatt Werkstattbereich I: Selbsteinschtzung ber Vorkenntnisse von Marketing-Mix Werkstattbereich II: Grundlagen und Marketing-Prozesse verstehen Werkstattbereich III: Interdependenzen von Marketing-Instrumenten erkennen und effizient umsetzen