Die Stellenanzeige im Spannungsfeld zwischen Personalmarketing und Personalbeschaffung

Masterarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Personal und Organisation, Note: 1,0, Technische Universitt Kaiserslautern, Sprache: Deutsch, Abstract: Den kundigen Leser mag die kontrre Gegenberstellung der Begriffe "Personalmarketing" und "Personalbeschaffung" im Titel auf den ersten Blick irritieren, wird doch Personalbeschaffung in einem strategischen Kontext als integratives Denk- und Handlungskonzept, ausgerichtet an den Erwartungen und Werthaltungen der potentiellen Arbeitnehmer, hufig auch als Personalmarketing bezeichnet. Damit wre Personalbeschaffung als ein Teil des Personalmarketings zu betrachten. Nur ein flchtiger Blick auf die Stellenanzeigen einer beliebigen Zeitung lassen einen jedoch daran zweifeln, weil Grundlagen des Marketings, die Orientierung an den Interessen der Zielgruppe etwa, doch nicht in jedem Fall gegeben scheinen. So ist es doch einer berlegung wert, ob nicht Manahmen der Personalbeschaffung zumindest bei der Personalsuche ber Stellenanzeigen immer noch losgelst von berlegungen des Personalmarketings durchgefhrt werden.