Die Vorstellungen und Einstellungen der jngeren Generation gegenber der Generation 50+

Diplomarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich BWL - Allgemeines, Note: 1,7, Hochschule fr Angewandte Wissenschaften Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Bereits seit 1953 erforscht der Shell Minerallkonzern die Einstellungen, Werte und Gewohnheiten von Jugendlichen. In umfassenden Befragungen werden im Abstand von 3 bis 4 Jahren ca. 2.500 Jugendliche im Alter von 12 bis 25 Jahren zu ihrer Lebenssituation, ihrer persnlichen Orientierung und zu ihren Einstellungen befragt. Die aktuellste Shell-Studie datiert aus dem Jahr 2006.

Durch ihre lange Tradition und die professionelle Durchfhrung in Zusammenarbeit mit dem renommierten Marktforschungsinstitiut TNS Infratest , hat sich die Studie zu einem in Politik und Wirtschaft viel beachtetem Stimmungsbarometer fr die Lage der Jugendlichen entwickelt.

Entsprechende Gegenbefragungen zu den Vorstellungen und Einstellungen der lteren Menschen gibt es zwar auch, diese haben jedoch bisher nicht dieselbe ffentliche Beachtung wie die Shell-Studie gefunden. Hufig dienen die Studien ber die lteren lediglich dazu, deren Konsumverhalten zu erforschen.

In Zusammenarbeit mit einer Forschungsgruppe der Universitt Osnabrck brachte Prof. Dieter Otten im vergangenen Jahr das Buch Die 50+ Studie auf den Markt. Im Rahmen der Befragungen zu diesem Buch wurde eine gro angelegte Online-Studie durchgefhrt. In dieser Studie beantwortete die Zielgruppe einen speziellen Fragebogen mit Fragen zu ihrer Lebenssituation, zu Partnerschaft und Familie und zum Bereich Wohnen und Arbeiten.

Die Ergebnisse der Studie von OTTEN zeigen, dass sich der Alters-Limes immer weiter nach oben verschiebt. Die Alten selber fhlen sich noch gar nicht alt. In den letzten Jahren hat sich nicht nur die Lebenserwartung der Menschen erhht, sondern auch die Periode zwischen dem erwachsen sein und dem alt werden. Frauen erreichen mittlerweile beschwerdefrei ein Alter von 85 Jahren und Mnner sind bis Ende 70 aktiv. Die Pensionierungsgrenze von 65 Jahren, we