Die Zielgruppe 50plus. Die Anpassung werbespezifischer und produktgestalterischer Marketingaktivitaten

Diplomarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Hochschule fr Wirtschaft und Umwelt Nrtingen-Geislingen; Standort Nrtingen (BWL Fachbereich 1), Sprache: Deutsch, Abstract: In den vergangenen Jahren hat die Aufmerksamkeit um die Zielgruppe 50plus in den Marketingzeitschriften und in der Wirtschaftspresse verstrkt dazu gewonnen.Auch auf den Mrkten ist bemerkbar, dass sich der Fokus langsam auf die ltere Zielgruppe richtet. Aufgrund des demographischen Wandels ist das Interesse an ihr besonders gestiegen.Lange Zeit wurden die Konsumenten bzw. Kunden dieses Alters vernachlssigt und sie als eine wenig kaufkrftige oder konsumfreudige und insgesamt festgefahrene Zielgruppe verurteilt. Die Zielgruppe 50plus, die aufgrund des demographischen Wandels eine immer grer werdende Gruppe darstellt, wird diese Vernachlssigung in der Zukunft aber nicht verzeihen. Aufgrund der Vernderungen mssen Unternehmen Vorurteile abbauen und sich allmhlich auf
diese Zielgruppe konzentrieren. Die Anforderungen von Produkten und
Bedrfnissen lterer Konsumenten mssen in den Vordergrund rcken und in die unternehmerischen Entscheidungen miteinbezogen werden.
Die groe Frage ist, warum die Unternehmer sich nicht an den Bedrfnissen der zuknftigen lteren Konsumentengruppe orientieren. Sind die lteren, welche eigentlich die kaufkrftigsten Konsumenten sind, wirklich unbedeutend fr die Unternehmen? Denn in den heutigen Werbekampagnen werden im Regelfall nur junge Konsumenten angesprochen. Wenn man die Werbekampagnen heute aufmerksam betrachtet, kommt man zum Entschluss, dass Deutschland nur aus
jungen, reichen, konsumfreudigen Konsumenten besteht. Fakt ist, dass die Gesellschaft nicht jnger, sondern lter wird. Um die Produkte und Dienstleistungen weiterhin absetzen zu knnen, drfen sich Unternehmen nicht nur auf jngeren Zielgruppen verlassen. Denn diese Altersgruppe wird in den kommenden Jahren