Die Zielgruppe Best Ager - Ansatzpunkte zur zielgruppenspezifischen Ausrichtung absatzpolitischer Instrumente im Discountlebensmitteleinzelhandel

Diplomarbeit aus dem Jahr 2007 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,5, Duale Hochschule Baden Wrttemberg Mosbach, Sprache: Deutsch, Abstract: Deutschland befindet sich wie viele andere Industrienationen in einem demografischen Wandel. Vor allem die beralterung der Gesellschaft und der Rckgang der Geburten beschftigt lngst nicht nur staatliche Einrichtungen, die beispielsweise eine Problematik in den sozialen Sicherungssystemen erkennen, sondern zunehmend auch weitere Teile der Gesellschaft. Dazu zhlt auch die wirtschaftliche Ebene. Unternehmen mssen sich sowohl den unternehmensinternen, als auch externen Auswirkungen des demografischen Wandels stellen, um rechtzeitig auf die Vernderung reagieren zu knnen. Nur so ist es ihnen mglich, sich auch zuknftig auf dem vernderten Markt zu behaupten. Der deutsche Lebensmitteleinzelhandel ist eine Branche mit hohem Wettbewerbs- und Verdrngungsdruck. Vor allem die klare Preispositionierung auf Seiten der Discounter hat die Wettbewerbsbedingungen in den letzten Jahren noch weiter verschrft. Der demografische Wandel in Deutschland stellt deshalb smtliche Vertriebsformen im Lebensmitteleinzelhandel vor neue Herausforderungen. Schon in 15 Jahren wird die Generation der ber 50-Jhrigen die strkste und dabei zugleich die kaufkrftigste Bevlkerungsgruppe in Deutschland darstellen. Die vorliegende Arbeit befasst sich deshalb mit dem Wachstumsmarkt der Zielgruppe 50+. Die heutige Generation der ber 50-Jhrigen gleicht frheren in keinster Weise. Whrend frher Senioren" als potenziell senile Pflegeflle verstanden wurden, nehmen sie heute durch die gestiegene Lebenserwartung und medizinische Versorgung aktiv am Leben teil. Der negativ behaftete Begriff der Senioren" ist lngst berholt. Heute nimmt man diese Personengruppe vielmehr als so genannte Best Ager" wahr. Auch das Marketing hat diese Zielgruppe der Best Ager" erkannt. Bei Betrachtung der Mark