Die Zielgruppe Kinder als Absatzchance fr den Einzelhandel

Diplomarbeit aus dem Jahr 1995 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Universitt Kassel (Wirtschaftswissenschaften), Veranstaltung: Prof. Dr. W. Engel, Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:
Inhaltsverzeichnis:Inhaltsverzeichnis:
VorwortII
EINLEITUNG1
0.1Ausgangssituation1
0.2Ziel der Arbeit2
0.3Methodische Vorgehensweise und Aufbau der Arbeit2
0.4Begriffsabgrenzungen3
0.4.1Kinder3
0.4.2Absatzpolitische Instrumente des Einzelhandels4
1.DAS MARKTPOTENTIAL DER ZIELGRUPPE KINDER5
1.1Kinder als Kufer und Konsumenten5
1.1.1Demographische Entwicklung5
1.1.2Vernderte Familienstrukturen6
1.1.3Kaufkraft von Kindern7
1.1.4Kauf- und Konsumverhalten von Kindern10
1.1.5Kaufentscheidungen von Kindern unter Bercksichtigung entwicklungspsychologischer Erkenntnisse 11
1.2Kinder als Beeinflusser von familialen Kaufentscheidungen14
1.3Kinder als zuknftige Kufer und Konsumenten16
1.4Bedeutung der Zielgruppe Kinder fr den Einzelhandel16
2.GESTALTUNGSMGLICHKEITEN DER ABSATZPOLITISCHEN INSTRUMENTE DES EINZELHANDELS IM HINBLICK AUF DIE ZIELGRUPPE KINDER18
2.1Grundstze des Kindermarketing18
2.2Kindergerechte Produkt- und Packungsgestaltung19
2.2.1Gestaltungselement Farbe21
2.2.2Gestaltungselement Form22
2.2.3Gestaltungselement Bild23
2.2.4Gestaltungselement Text26
2.2.5Zusatznutzen bei der Produkt- und Packungsgestaltung27
2.3.Preispolitische Aspekte im Hinblick auf die Zielgruppe Kinder29
2.4Sortimentspolitik unter Bercksichtigung der Zielgruppe Kinder 31
2.5Kindergerechte Ladengestaltung und Warenprsentation35
2.5.1Erlebnisorientierte Ladengestaltung und Warenprsentation35
2.5.2Warenprsentation38
2.5.2.1Verkaufsrauminterne Warenprsentation38
2.5.2.2Warenprsentation innerhalb von Warentrgern41
2.6Kommunikationspolitik abgestimmt auf die Zielgruppe Kinder44
2.6.1Werbung46
2.6.1.1Grundprinzipien bei der werblichen Ansprache von Kindern47
2.6.1.2Ausgewhlte Werbemedien und ihre Bedeutung fr die Zielgruppe K