Digitale Musikdistribution. Wertschoepfungsprozesse und Netzwerkstrategien.

Magisterarbeit aus dem Jahr 2010 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Medienkonomie, -management, Note: 1,3, Humboldt-Universitt zu Berlin (Philosophische Fakultt III), Sprache: Deutsch, Abstract: Seit nun mehr als zehn Jahren hat die Musikindustrie mit einer wirtschaftlichen Krise zu kmpfen. War der Tontrger lange Zeit der wirtschaftliche Dreh- und Angelpunkt der Musikindustrie und bescherte dieser erheblichen Umsatzzuwachs, nderte sich dies mit der Jahrtausendwende als mit der Digitalisierung neue Produkte den Tontrger zu substituieren drohten.
Ein Blick in die Geschichte zeigt jedoch, dass die Musikindustrie schon immer mit der scheinbaren Bedrohung durch neue Produkte und Technologien kmpfen musste. Bereits die Einfhrung des Rundfunks 1923 als auch der Verkauf von Tonbandgerten in den 1960ern und der Verkauf von Leerkassetten Ende der 1970er Jahre wurde von der phonographischen Wirtschaft als Bedrohung angesehen. Ironischerweise lutete jedoch erst die CD, der Tontrger welcher der Musikindustrie ab Mitte der 80er Jahre enormen Umsatzzuwachse einbrachte und somit nicht als Bedrohung angesehen wurde, den Anfang vom Ende ein, indem die Musikstcke erstmals in digitaler Form vorlagen und somit ohne Qualittsverluste relativ einfach vervielfltigt werden konnten. Zusammen mit der Erfindung des MP3-Formats und dem Aufkommen des Internets fhrte dies zu gravierenden nderungen innerhalb der Branche, deren Auswirkungen die phonographische Wirtschaft noch heute teilweise ratlos gegenbersteht.
Diese Arbeit soll nicht den Anspruch haben endgltige Lsungen fr diese Problematik anzubieten, vielmehr sollen Zusammenhnge und neue strategische Wege aufgezeigt werden, wie mit den genderten Bedingungen umgegangen werden kann. Die bergeordnete Frage dabei ist, wie sich die Wertschpfung und die Vertriebssituation fr Musikprodukte gendert haben und welche neuen mglichen Wertschpfungsperspektiven sich aus diesen Vernderungen heraus fr die Musikindustrie erg