Digitale Werbung. Zukunft in Social Communities

Projektarbeit aus dem Jahr 2009 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,0, Technische Universitt Mnchen, 120 Quellen im Literaturverzeichnis, Sprache: Deutsch, Anmerkungen: Diese Studie umfasst eine ausfhrliche Delphi-Befragung von ber 120 Experten. , Abstract: Dieses Projektstudium wird sich - quantitativ und qualitativ angelegt - mit einer Anzahl konomischer Facetten eines sich rapide entwickelnden Phnomens des Web 2.0 beschftigen und dabei Eigenheiten und Wege zur besseren kommerziellen Ausschpfung aufzeigen. Social Communities sind mitunter die jngsten Ausprgungen dieser Entwicklung; dem Wesen nach sind sie die logische Fortsetzung elementarer menschlicher Bedrfnisse in der digitalen Welt - dementsprechend sind es schnell wachsende, hochkomplexe soziale Gebilde, die mit der Grundung von Facebook im Jahre 2004 zu einem der Treiber der Internetkonomie geworden sind. Denn trotz der vielschichtigen technischen Mglichkeiten sind die konomischen Potenziale dieser Netzwerke bei weitem noch nicht erschlossen - so wird der Anteil der Werbeausgaben im Internet in den nchsten Jahren signifikant wachsen. Das Ziel dieser Arbeit wird es dabei zum einen sein, die jetzigen Methoden der Werbung (welche den wichtigsten Anteil bei der Refinanzierung und Wertschpfung darstellt) und deren Einsatz aufzuzeigen, wie sie sich aktuell darstellen. Dieser so entstehende berblick uber jetzige Werbeformen, deren effizienten Einsatz und Methoden kann demnach fr eine strategische Ableitung in Form einer evoltierenden Entwicklung im Bereich der Social Communities interpretiert werden und so die gewnschten Entwicklungsimpulse liefern. Als Grundgerst wird dabei zum anderen eine vergleichende Marktanalyse der Marktfhrer und wichtigsten Wettbewerber dienen, whrend dieser alle eingesetzten Werbemittel ausfhrlich analysiert werden. Abgerundet wird die Arbeit mit einem tiefergehenden Blick auf finanzielle Aspekte u