Digitales Management und Marketing

Dieses Buch erlutert die fr Wachstum und Wettbewerbsfhigkeit entscheidenden Hebel der Digitalisierung fr Unternehmen. Dabei liegt der Fokus insbesondere auf digitalen, wertebasierten Geschftsmodellen sowie vermarktungsseitigen Innovationen. Denn Digitalisierungsinitiativen dienen keinem Selbstzweck, sondern sind durch Kundenbedrfnisse getrieben, weshalb eine konsequente Ausrichtung darauf erforderlich ist. ber 35 Experten beschreiben in ihren Beitrgen theoretisch fundiert und in der Praxis erprobt, wie Unternehmen einen nachhaltigen Wettbewerbsvorteil in der VUKA-Welt mit ihren sich schnell verndernden Marktanforderungen aufbauen knnen: durch Entwicklung innovativer Geschftsmodelle, eine konsequente Fokussierung auf Customer Experience, Anwendung disruptiver Management-, Marketing- und Vertriebsanstze, die Schaffung eines agilen und unternehmerischen Mindsets in ihrer Organisation sowie die verantwortungsbewusste Nutzung von KI-basierter Automatisierung und Analytics. Ein inspirierendes und zugleich kritisches Buch fr alle Unternehmensverantwortlichen, die zukunftsfhige Kompetenzen im Bereich der Digitalisierung aufbauen wollen, sowie fr interessierte Studierende. Mit Beitrgen von: Dr. Martin Allmendinger, OMM Solutions GmbH Ulla Coester, xethix-empowerment Kln Dr. Simon Drescher, Eberhard Karls Universitt Johannes Ellenberg, Ellenberg GmbH Prof. Dr. Mathias Engel, Hochschule fr Wirtschaft und Umwelt Nrtingen-Geislingen Marc Flammer, econtech GmbH/UNECE Traceability for Sustainable Garment and Shoes Markus Fost, FOSTEC & Company GmbH Prof. Dr. Dirk Funck, Hochschule fr Wirtschaft und Umwelt Nrtingen-Geislingen Prof. Dr. Thomas Ginter, Hochschule fr Wirtschaft und Umwelt Nrtingen-Geislingen Dr. Martin Handschuh, eco2nomy GmbH Dr. Michael Hepp, Walter AG Malte Horstmann, OMM Solutions GmbH Dr. Sebastian Knig, Eberhard Karls Universitt Tbingen Prof. Dr. Sascha Kreiskott, Technische Hochschule Deggendorf Julia Lehmann, OnFore Mnchen Prof. Richard Linxweiler, Hochschule Pforzheim Prof. Dr. Yasmin Merz, Hochschule Pforzheim Dario Mller, DARIO's GmbH Marco Pfeiffer, LBBW Serge Reit, ruleev GmbH Alex Romppel, IWM - Institut fr wertezentriertes Management Alexander Sachs, codecentric AG Prof. Dr. Ulrich Sailer, Hochschule fr Wirtschaft und Umwelt Nrtingen-Geislingen Dr. Hannes Schubert, STIHL Prof. Dr. Martin Stirzel, Hochschule Neu-Ulm Tanja Eggers, ANCORIS Consulting Prof. Dr. Stefan Waitzinger, Hochschule Konstanz - Technik, Wirtschaft und Gestaltung Robin Wankerl, Voith GmbH & Co. KGaA Oliver Wrtenberger, Unternehmensberater Luzern