Doing Gender in der Werbung. Die Darstellung von Frauen in der Print- und Medienwerbung

Studienarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich Medien / Kommunikation - Public Relations, Werbung, Marketing, Social Media, , Sprache: Deutsch, Abstract: Ob im Fernsehen, in Magazinen oder auf ffentlichen Plakaten; tagtglich wird die heutige Gesellschaft mit der Print- und Medienwerbung konfrontiert und smtliche Werbeformen sind mittlerweile Bestandteil des individuellen Lebens geworden. Die Frauenbilder in den Werbungen haben zwar seit ihrer Existenz einen enormen Beitrag zum Erfolg in der Wirtschaft geleistet, trugen aber zugleich zur Debatte der Geschlechterdifferenzen bei. Somit sind Werbungen mit bestimmten Frauendarstellungen automatisch im Geschlechterdiskurs involviert.

Geschlechtsdarstellungen in den Werbungen fhrten zu neuen Formungen von Meinungen, in denen der Mann und die Frau bestimmten Stereotypen zugeordnet wurden. Teilweise sollen Frauen in ihren Darstellungen gegenber dem Mann absolut gegenpolig wirken. Aussagen feministischer Forschung zufolge wird die Frau sogar als schwaches, weniger gebildetes und unterwrfiges Glied der Gesellschaft dargestellt.

Betrachtet man die alltglich Werbungen, so ist klar erkennbar, dass das gegenwrtige weibliche Geschlecht in den Werbungen wesentlich vielfltiger prsentiert wird. Darin finden sich Darstellungen von der einfachen Hausfrau ber die Frau als Sexobjekt bis hin zur multifunktionsttigen Karrierefrau mit akademischem Grad wieder. So soll in dieser schriftlichen Ausarbeitung die Frage aufgestellt werden inwiefern das herkmmliche Rollenbild der Frau in der Werbung sich schlielich gendert hat, bzw. wie und weshalb diese reproduziert werden.