Dynamische Marketingfaehigkeit

Das vorliegende Werk bietet, ausgehend von einem theoretisch zu fundierenden und konzeptionell zu przisierendem Verstndnis von dynamischen Fhigkeiten, ein Modell, mithilfe dessen der Einsatz von strategischen Ressourcen und die Entwicklung entsprechender Fhigkeiten im E-Commerce erklrt werden kann. Die vernderten Herausforderungen fr Herstellerunternehmen in der Deutschen Bau- und Heimwerkermarktbranche im elektronisch basierten Tauschprozess werden in diesem Zusammenhang bewusst priorisiert, um die dynamische Marketingfhigkeit als direkte Voraussetzung fr eine erfolgreiche Partizipation am E-Commerce zu erklren. Der Erkenntnisprozess der vorliegenden Untersuchung wird durch eine Kombination aus deduktiv-nomologischer Methode und Modellierung auf Basis eines qualitativen Ansatzes mit explorativ-felderschlieenden Experteninterviews gesttzt.