E-Couponing Konzepte und Geschftsmodelle

Mit der zunehmenden Verbreitung von Smartphones hat sich in den letzten Jahren mehr und mehr das E-Couponing entwickelt. Dadurch ergeben sich vllig neue Einsatzmglichkeiten, die gegenber dem klassischen Couponing viele Unterschiede aufweisen. E-Couponing wurde bisher in der Literatur nur unzureichend oder lckenhaft untersucht. In vielen Thesen und Studien werden immer noch veraltete Modelle aufgegriffen, die zu Beginn des Couponing Zeitalters (2001) erstellt worden sind. Vor allem Smartphones und das mobile Internet bieten gegenber den klassischen Papiercoupons neue Distributionsmglichkeiten und neue Eigenschaften. Diese sollen in der vorliegenden Untersuchung nher betrachtet werden. Durch die grundlegenden nderungen stellt sich zustzlich die Frage, inwieweit Konzepte und Geschftsmodelle noch nach den alten Modellen analysiert werden knnen. Die Kernaufgabe dieser Untersuchung besteht daher darin, ein neues E-Couponing Framework zu entwickeln, mit dem schon bestehende und noch zu entwickelnde E-Couponing Konzepte und Geschftsmodelle vollstndig dargestellt und analysiert werden knnen.