Eigenmarkenpolitik als Instrument des Retail Branding

Diplomarbeit aus dem Jahr 2004 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Fachhochschule Bonn-Rhein-Sieg in Rheinbach (Wirtschaft), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Einleitung:
Neben der Kommunikationspolitik wird insbesondere der Eigenmarkenpolitik eine Hndlermarken bildende Wirkung zugeschrieben.
Im Rahmen dieser Arbeit wird die Eigenmarkenpolitik bei fnf der erfolgreichsten deutschen Lebensmitteleinzelhndler untersucht. Ziel der Untersuchung ist es, herauszufinden, inwieweit die Eigenmarkenkonzepte von Aldi, Lidl, Kaufland, Edeka und Rewe geeignet sind, das Retail Branding, d.h. eine Profilierung gegenber dem Kunden, zu untersttzen.
Auf das Konzept der Eigenmarkenpolitik sowie die Voraussetzungen fr ein erfolgreiches Retail Branding wird ausfhrlich und aktuell eingegangen. Kernstck dieser Arbeit ist die detaillierte Auswertung und Interpretation einer umfassenden Kundenbefragung zur Wahrnehmung der absatzpolitischen Umsetzung der Eigenmarkenpolitik. Diese wird jeweils mit der zuvor am POS beobachteten Soll-Positionierung verglichen. Durch diese Vorgehensweise werden die Strken und Schwchen der einzelnen LEHler sichtbar.
Die Studie beinhaltet ebenso detaillierte Angaben zu Preis-, Sortiments- und Kommunikationspolitik der untersuchten Hndler. So werden u.a. die Sortimentsschwerpunkte der einzelnen Eigenmarkenranges analysiert und die Frage der Preisfhrerschaft anhand von Warenkorbvergleichen beleuchtet.
Auf Basis der aktuellen wissenschaftlichen Handelsliteratur sowie der Ergebnisse des umfassenden empirischen Teils der Arbeit werden letztendlich praktisch verwertbare Erkenntnisse zur Profilierung mittels der Eigenmarken verstndlich hergeleitet.
Diese Diplomarbeit ist aufgrund ihres sehr aktuellen Themas somit von Nutzen fr eine Reihe von Interessengruppen. Fr die untersuchten Unternehmen beinhaltet sie viele wichtige Informationen ber die Wahrnehmung ihrer Eigenmarkenpolitik a