Eine Analyse der Ziele, Ausgestaltungsmglichkeiten und -hindernisse der Kooperation zwischen Telekom und Twitter

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,7, Westflische Wilhelms-Universitt Mnster (Institut fr Genossenschaftswesen), Sprache: Deutsch, Abstract: 25 Milliarden US-Dollar. Diesen Wert, der Investoren bereits vor einer neuen Technologie-Blase warnen lie, verzeichnete der US-amerikanische Microblogging-Dienst Twitter kurz nach seinem Brsengang. Es war jedoch nicht die bloe Hhe des Wertes, die Investoren erstaunen lie. Vielmehr war es die Tatsache, dass Twitter zum Zeitpunkt des Brsenganges noch keinen einzigen US-Dollar Gewinn vorzuweisen hatte, die dafr verantwortlich war, dass sich viele Investoren in die Zeit der New Economy zurckversetzt fhlten.

Ob die Warnungen der Investoren aus finanzwissenschaftlicher Sicht gerechtfertigt waren, soll an dieser Stelle nicht weiter errtert werden. In jedem Fall verdeutlicht Twitters Brsenwert kurz nach der Erstemission die gestiegene Bedeutung sozialer Medien. Dies gilt auch fr Deutschland. Einer Studie der BITKOM zufolge nutzten 2013 78 Prozent der Internetnutzer ein soziales Netzwerk. Auch der Deutschen Telekom ist die gestiegene Bedeutung sozialer Netzwerke offensichtlich nicht verborgen geblieben. Am 05.12.2013 gaben die Telekom und Twitter in einer gemeinsamen Pressemitteilung bekannt, dass sie eine strategische Partnerschaft eingehen.

Diese strategische Partnerschaft soll in der vorliegenden Arbeit hinsichtlich ihrer Ziele, Ausgestaltungsmglichkeiten und Ausgestaltungshindernisse untersucht werden. Hierzu werden zunchst im Rahmen einer marktorientierten Betrachtung die Ziele untersucht, welche die Telekom und Twitter mithilfe der Kooperation erreichen wollen. Danach werden diejenigen Ressourcen der Kooperationspartner untersucht, die zur Erreichung der zuvor analysierten Ziele eingesetzt werden knnen. Indem sowohl markt- als auch unternehmensbezogene Aspekte in die Analyse eingehen, wird der Notwendigkeit Rechnung getragen, sowohl ex