Eine Marketingkonzeption zur nachhaltigen Gewinnung und Integration von Stakeholdern fr Non-Profit-Organisationen des Kultursektors

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Hochschule fr Musik und Theater Hamburg (Kultur- und Medienmanagement), Sprache: Deutsch, Abstract: Um sich als NPO auf dem Markt behaupten zu knnen, bedarf es einer geschickten strategischen Marketing- und Kommunikationsarbeit, um das Vertrauen potenzieller
Stakeholder zu erlangen. Die vorliegende Marketingkonzeption befasst sich mit der Gewinnung und nachhaltigen Bindung potenzieller Stakeholder fr den Verein Musiker ohne Grenzen (MoG), der seit seiner Grndung im Jahr 2008 ehrenamtlich von
Studenten organisiert wird.

Dabei werden mittels einer Marketingsituationsanalyse
externe und interne Faktoren untersucht und die Ergebnisse in Form eines SWOTProfils verdichtet dargestellt. Auf Grundlage des Selbstverstndnisses des MoG e. V. und der angestrebten Ziele werden geeignete Marketingstrategien ausgewhlt, die
den Verein effektiv am Markt positionieren, um die Stakeholder zu erreichen. Die Strategie- und Marketing-Mix-Planungen erfolgen unter Bercksichtigung eines geringen
Marketingbudgets. Neben Entscheidungen auf den Ebenen der Leistungs-, Preis-, Distributions- und Kommunikationspolitik kommt zustzlich das Cause-Related Marketing zum Einsatz, das attraktive Mglichkeiten zur Erreichung der Ziele des Vereins inkludiert.

Das operative und strategische Marketingcontrolling bietet
zudem die Mglichkeit, das Ergebnis sowie einen nderungsbedarf in den Marketingaktivitten sichtbar zu machen. Diese Hausarbeit beinhaltet keine vollstndig ausgearbeitete und bereits angewandte Marketingkonzeption, sondern soll ausschlielich einen mglichen groben Leitfaden
fr eine zuknftige Realisierung an die Hand geben.