Eine vergleichende Analyse der Unternehmensumwelt fr Anbieter von Carsharing in Deutschland und den USA

Bachelorarbeit aus dem Jahr 2015 im Fachbereich BWL - Sonstiges, Note: 1,0, Otto-Friedrich-Universitt Bamberg (Lehrstuhl fr Betriebswirtschaftslehre insbesondere Internationales Management mit Schwerpunkt Europisches Management), Sprache: Deutsch, Abstract: Carsharing-Organisationen ermglichen einer Gruppe von Menschen, sich eine Flotte von Fahrzeugen zu teilen. Carsharing wird bereits seit 1948 als Alternative und Ergnzung der privaten Eigentmerschaft von Automobilen verwendet und seit den 1970er-Jahren auch in kommerzieller Form angeboten. Erst in den spten 1980er-Jahren und dem darauffolgenden Jahrzehnt wurden erste erfolgreiche Carsharing-Unternehmen gegrndet und das Konzept ber Europa hinaus verbreitet. Nach zwei Jahrzehnten starken Wachstums durchluft der Markt in den letzten Jahren erneut eine besonders dynamische Entwicklung, nachdem seit 2009 mehrere Automobilhersteller in den Markt eingestiegen sind und teilweise eine flexiblere, nicht mehr stationsgebundene Form des Carsharing eingefhrt haben. Dabei bringt der Versuch, mit der raschen Entwicklung des Markts mitzuhalten, auch Risiken mit sich. So erwirtschaftet das Carsharing-Unternehmen Car2Go" des Automobilkonzerns Daimler" unerwartet lange Verluste und zog sich im Mai 2014 nach nur eineinhalb Jahren aus dem britischen Markt zurck, da Schwierigkeiten im Kontakt mit Stadtverwaltungen auftraten und das Angebot nicht wie erwartet von der Kundschaft angenommen wurde.
Dieses Beispiel offenbart, dass Anbieter von Carsharing im Streben nach schnellstmglicher Expansion auch in internationale Mrkte eintreten, ber die nicht gengend Informationen im Hinblick auf die Bedrfnisse der Branche vorliegen. Whrend einzelne Aspekte, die fr die Attraktivitt eines Marktes fr Carsharing-Unternehmen entscheidend sind, im Hinblick auf manche Lndermrkte umfassend erforscht wurden, etwa von Engel-Yan/Passmore (2013), die die den Parkplatzbedarf von Carsharing-Organisationen untersuchen, fehlt bislan