Einfhrung einer Dienstleistungsmarke dargestellt am Beispiel von EnerCity

Diplomarbeit aus dem Jahr 1998 im Fachbereich BWL - Industriebetriebslehre, Note: 2.3, Leibniz Akademie Hannover - Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Hannover, Sprache: Deutsch, Abstract: Der deutsche Energiemarkt ist zur Zeit drastischen Vernderungen unterworfen. Durch seine bevorstehende Liberalisierung und dem damit verbundenen Wegfall der Gebietsmonopole sehen sich die EVU dem Schreckgespenst" des Wettbewerbs gegenber. Ein mgliches Konzept zu seiner Bewltigung stellt die Einfhrung einer Dienstleistungsmarke dar.
Als Fallbeispiel stelle ich die Implementierung und speziell die Bedeutung sowie Auswirkungen einer Markenstrategie fr einen Energieversorger am Beispiel der Marke der Stadtwerke Hannover AG: EnerCity dar.