Einfhrung einer Kosmetikserie auf dem deutschen Apotheken-Markt. Marktanalyse als Entscheidungsgrundlage

Diplomarbeit aus dem Jahr 2011 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,7, Fachhochschule Kln (Betriebswirtschaftliches Institut), Sprache: Deutsch, Abstract: In Deutschland gibt es rund 21000 Apotheken. Der Apotheker zhlt zu den freien Berufen wie auch rzte, Ingenieure und Rechtsanwlte und setzt zur Ausbung des Berufes ein Universittsstudium mit anschlieendem Staatsexamen und der sog. Approbation voraus. Die Apotheker haben die primre Aufgabe den Kunden mit Arzneimitteln rund um die Uhr zu versorgen, ihn zu beraten und ber mgliche Nebenwirkungen aufzuklren. Zustzlich zu den Arzneimitteln bieten die Apotheken von fhrenden Herstellern Kosmetikprodukte an, die der Kunde exclusiv nur in den Apotheken erhlt. Auch eine ausfhrliche und kompetente Beratung durch geschultes Apothekenpersonal ist i.d.R. selbstverstndlich. Stetig steigende Nachfrage nach Kosmetikprodukten, steigender Preiskampf auf dem Markt der OTC und der Rckgang der Nachfrage nach frei verkuflichen Arzneimitteln verlangen immer mehr an Informationen ber die Bedrfnisse der Kunden und das Verhalten der Wettbewerber. Um sich von Mitbewerbern abzusetzen bedarf es einer Marketingstrategie, welche die Bedrfnisse der Kunden kennt und so den Markt analysiert.