Einfhrung in die Marketing-Gleichung

Dirk Lippold erlutert mit der Marketing-Gleichung die Struktur und den Handlungsrahmen fr den Entwurf einer schlagkrftigen Marketing-Konzeption. Die Marketing-Gleichung beschreibt im Rahmen der Wertschpfungskette des Unternehmens die Aktivitten des Aktionsbereichs Marketing/Vertrieb als Kernprozess mit seinen Aktionsfeldern (Prozessphasen) Segmentierung, Positionierung, Kommunikation, Distribution, Akquisition und Betreuung. Die prozessbezogene Perspektive ergnzt die instrumentelle Perspektive und damit die statische Sichtweise der Marketinginstrumente.