Einfhrung in die Medienwirtschaftslehre

Das Lehrbuch dient als Einfhrung in die Grundfragen und als Vorbereitung auf eine tiefergehende Durchdringung des medienwirtschaftlichen Handlungsbereichs. Welche medienkonomischen Anknpfungspunkte haben speziell Studierende als Abnehmer und knftige Produzenten von Medien(inhalten)? Diese Einstiegsfrage verdeutlicht auf einfache Weise die Sinnhaftigkeit einer systematischen Durchdringung des Themas Medienkonomie auf dem Niveau einer Einfhrung fr das Grundstudium in Medienstudiengngen. Das Lehrbuch fhrt die wichtigsten Begriffe ein: Medientrger, Content, Wertschpfung, Gter, Bedrfnisbefriedigung mit Medien, Medien als Wirtschafts- und Kulturgter. Christoph Zydorek stellt die drei Haupt-Akteurstypen (Rezipient, Medienunternehmen, Werbetreibende Wirtschaft) auf Medienmrkten mit ihren jeweiligen Handlungsmotivationen sowie die zentralen Eigenschaften von Mediengtern vor. Die 3. Auflage wurde grundlegend berarbeitet und insbesondere im Hinblick auf digitale und soziale Medien aktualisiert.