Einfhrung in die Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik

Produkt-, Programm- und Sortimentspolitik mit fnf Bausteinen:
(1)Produktpolitik als Baustein einer Marketing-Konzeption
(2)Produktpolitische Gestaltungsdimensionen (Leistungskern, Verpackung, Markierung, flankierende Serviceleistungen)
(3)Programm- und sortimentspolitische Gestaltungsdimensionen (Umfang, Struktur, Vernderung)
(4)Integration der Produktpolitik in den Marketing-Mix (Beziehungsgefge, Problemfelder, Restriktionen)
(5)Produktpolitik im Kontext der Marketing-Ethik (prskriptive, deskriptive und explikative Marketing-Ethik)

Zielgruppen: Studierende und Lehrende in Bachelor- und Masterstudiengngen an Dualen Hochschulen, Universitten, Fachhochschulen sowie Berufsakademien sowie Praktiker aus dem Marketing-Bereich