Einfluss der Fan-Identitat auf die Einstellung und Kaufabsicht gegenuber Produkten von Sponsoren

Studienarbeit aus dem Jahr 2014 im Fachbereich Psychologie - Medienpsychologie, Note: 2,0, FOM Hochschule fr Oekonomie und Management gemeinntzige GmbH, Hochschulstudienzentrum Hamburg, Sprache: Deutsch, Abstract: Jahr fr Jahr investieren Unternehmen Millionen in das Sponsoring. Besonders viel Geld fliet dabei in das Sportsponsoring, also in die Untersttzung von Sportveranstaltungen, Sportvereinen, Verbnden sowie Einzelsportlern. Sportsponsoring etabliert sich immer mehr als wichtiges Kommunikationsmittel im Marketing-Mix. Sport ist in der Lage, Zielgruppen in einem emotionalen Umfeld anzusprechen. Unternehmen nutzen dieses Umfeld, um ihre kommunikationspolitischen Ziele zu erreichen und die verschiedenen Imagekomponenten des Sports auf das Unternehmen oder dessen Marken zu bertragen. Der steigenden Bedeutung des Sportsponsorings steht ein Mangel an Erkenntnissen ber die Wirkung des Sponsorings und die Kaufabsicht der Konsumenten gegenber, welche jedoch zur Beurteilung des Erfolgs von Sponsoringaktivitten unabdingbar sind. Die Analyse der Wirkungen, speziell auf Einstellungen und Kaufverhalten der Konsumenten, rckt zunehmend in den Vordergrund des Interesses von Forschung und Praxis.
Ziel dieser Arbeit soll es sein, bestimmte Wirkungszusammenhnge insbesondere im Sportsponsoring nher zu erlutern und anhand einer empirischen Erhebung zu untersuchen. Um in das Themenfeld Sportsponsoring detaillierter einzufhren wird zu Beginn der Arbeit auf den Begriff, dessen Bedeutung und Ziele nher eingegangen. Anschlieend wird ein berblick ber die theoretische Wirkungsforschung im allgemeinen und dem aktuellen Stand der Wirkungsforschung im Sportsponsoring gegeben. In der folgenden Empirischen Untersuchung rcken sowohl die Wirkungsbeziehungen zwischen Sponsor, Gesponsertem und Sportfan untereinander als auch deren Einfluss auf das Kaufverhalten gegenber Produkten des Sponsors in den Fokus. Eine Umfrage unter Anhngern des Fuballvereins FC St. Pauli soll insb