Einsatz und Kontrolle von Kultursponsoringmanahmen in der unternehmerischen Marketing-Kommunikation

Diplomarbeit aus dem Jahr 1999 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 2,3, VWA-Studienakademie (VWA Duisburg), Sprache: Deutsch, Abstract: Das Thema Sponsoring hat Konjunktur. Je mehr deutlich wird, da die heute schon klassisch genannte normale Media - Werbung als "junk-information" in Verruf gert und der Leser, Hrer, und Zuschauer hufig mit "Zapping" und im schlimmeren Falle mit Reaktanz reagiert, wchst das Interesse fr sanfte und indirekte Methoden in der Kommunikationspolitik der Unternehmen.

Verstrkend kommt hinzu, da die ffentlichen Haushalte zwar immer noch 90% der Kulturfrderung in Deutschland abdecken, aber mit Zuwachsraten nicht zu rechnen ist, so da Kultureinrichtungen selber verstrkt nach Sponsoringpartnern suchen.1 Die Unternehmen knnen und wollen zwar nicht als Lckenber dienen, sie leisten jedoch einen wirkungsvollen komplementren Beitrag durch Kultursponsoring, das immer fter in die Marketing-Kommunikation der Unternehmen integriert wird.

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Im Gegensatz zum weit verbreiteten Sportsponsoring werden beim Kultursponsoring nicht die Massen von Menschen erreicht, sondern ein Unternehmen kann ein auf seine Zielgruppen mageschneidertes Kulturereignis frdern, und so seine Zielgruppen gezielt ansprechen.

Der entscheidende Vorteil des Sponsoring liegt also darin, die wichtigen Zielgruppen in der immer wichtiger werdenden Freizeit indirekt zu erreichen und nicht direkt mit klassischer Werbung mit "der Tr ins Haus zu fallen".

Im ersten Teil der Arbeit wird die Entstehung des Sponsoring geschildert und der Begriff Sponsoring definiert, auerdem wird eine bersicht der Einsatzmglichkeiten von Sponsoring und deren Bedeutung in verschiedenen gesellschaftlichen Bereichen gegeben.

Der zweite Teil befat sich mit den spezifischen Besonderheiten des Kultursponsoring. Hier werden Einsatzmglichkeiten des Kultursponsoring in verschiedenen Bereichen aufgefhrt, um einen berblick be