Einsatzmglichkeiten neuer Medien in der Kommunikations- und Vertriebspolitik eines mittelstndischen Unternehmens

Diplomarbeit aus dem Jahr 1997 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,3, Verwaltungs- und Wirtschaftsakademie Hellweg-Sauerland GmbH (Unbekannt), Sprache: Deutsch, Abstract: Inhaltsangabe:Zusammenfassung:
Die Arbeit gibt einen berblick ber die neuen Medien u. deren Einsatz im Marketing-Mix eines mittelstndischen Unternehmens. Vor allem die Bereiche Kommunikations- u. Distributionspolitik u. die Vernderungen fr das Marketing durch neue Medien wie Internet, E-Mail, CD-Rom, Intranet werden ausfhrlich betrachtet. Der Focus liegt dabei bei dem Thema Internet.
Dargestellt wird zuerst kurz die Medienentwicklung u. Arten von neuen Medien, sowie deren Interaktivitt. Dann erfolgt der Einstieg ins Internet. Die geschichtliche Entstehung ist kurz aufgezeigt, Struktur, Dienste u. technische Voraussetzungen fr den Internetauftritt werden genannt.
Ein berblick ber die klassischen Marketing-Mix-Instrumentarien eines mittel-stndischen Unternehmens (Bsp. Fa. Olsberg) schliet sich an. Es werden kurz Zielgruppen, Mrkte, derzeitige Direktmarketingmanahmen u. Aktivitten im Bereich der Verkaufsfrderung u. der ffentlichkeitsarbeit dargestellt.
Dann wird ausfhrlich die Thematik neue Medien und deren Einsatz im Marketing-Mix des Unternehmens unter allen Facetten betrachtet.
Dabei geht es ausfhrlich um das Internet als neues Medium: die Zielsetzung fr den Einstieg ins Netz, Grnde fr die Prsenz im Netz , Vorteile u. Nachteile des Mediums fr das Unternehmen, verschiedene Anstze und Planungsschritte fr einen Auftritt, Gestaltung u. Umsetzung desselben, Manahmen zur Aktualisierung der Prsenz, Kosten bei der Realisation des Auftrittes, sowie diverse Meverfahren zur Erfolgsbeurteilung des Online-Auftrittes werden aufgezeigt u. untersucht.
Marketing-Mix-Vernderungen in den einzelnen Teilbereichen (z. B. Werbung, PR, Sales promotion) werden ebenso dargestellt wie der Einsatz von Online-Medien in der Distribut