Einsatzmglichkeiten von Internet-Technologien zur Untersttzung von Marktstrategien

Studienarbeit aus dem Jahr 2001 im Fachbereich BWL - Unternehmensfhrung, Management, Organisation, Note: 1,7, Otto-Friedrich-Universitt Bamberg (Lehrstuhl fr BWL, insb. Unternehmensfhrung und Controlling), Sprache: Deutsch, Abstract: 1Einleitung

1.1 Problemstellung

Wirtschaft und Gesellschaft sind in den letzten Jahren einem tiefgreifenden Wandel unterworfen. Die zunehmende Verbreitung der Informationstechnologie ebnet endgltig den Weg hin zu einer Wissens- und Informationsgesellschaft, das Internet fhrt zu einer weitgehenden Auflsung zeitlicher und rumlicher Grenzen.

Fr die Unternehmung. ergeben sich dadurch vielfltige Chancen, aber auch Risiken. Und jeder Markt ist betroffen: Indeed, one is hard-pressed to think of markets that may be unaffected by the Net."(1) Durch die neuen Internet-Technologien entstehen neuartige Mglichkeiten Umsatz zu erzielen, teils sogar vollkommen neue Mrkte, die erfolgreich besetzt werden knnen. Allerdings verschrft sich mit zunehmendem Einsatz dieser Technologien die Wettbewerbssituation zunehmend. Will man nicht vom Markt verdrngt werden, besteht die Option, die neuen Technologien zu ignorieren, nicht mehr. Denn mit deren zunehmender Verbreitung in der Geschftswelt verndert sich die Wettbewerbsgrundlage. Wo bisher viel Zeit und Geld aufgewandt werden musste, um bestimmte Informationen zu recherchieren, Preise zu vergleichen, Dispositionen und Abstimmungen vorzunehmen, gengt jetzt nur noch ein Bruchteil. Das kommt der Markttransparenz und der Reaktionsfhigkeit auf dem Markt zugute." Vor allem die Zunahme der Markttransparenz kann auf Seiten des Verkufers jedoch zu Umsatzeinbuen fhren, da Spielrume in der Preisgestaltung, die aufgrund der Unvollkommenheit der Mrkte bestanden, reduziert werden.
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(1) Venkatraman, N. (2000), S. 18.